文 北京大学法学院副院长、教授 薛军

   2016年4月26日，“世界知识产权日”，最高人民法院公开开庭审理了再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷系列案。此案的焦点问题在于，作为第三人的乔丹体育股份有限公司以汉字“乔丹”和汉语拼音“QIANDAN”来注册商标，是否侵犯了美国公民MichaelJordan的姓名权。

   乔丹案折射出一个非常典型的法律问题。由于现代大众传媒技术的飞速发展，具有极高社会知名度的影视体育明星的姓名，承载了巨大的商业利益，因此也引来了各种形式的“搭便车”行为。将著名体育影视明星的姓名注册成为自己的商标，由此来攀附明星的影响力，攫取不正当的商业利益就是一种常见的侵权形态。这种依托于自然人姓名之上的商业利益，应该如何得到保护，法律对体育影视明星的姓名权的保护，如何来划定合理的边界，笔者对其进行初步的探讨，以期引发更深入的讨论。

   在传统民法的理论体系中，姓名权被认为是一种典型的人格权，姓名权所要保护的姓名利益具有人格属性。姓名是自然人在社会交往中用以区别于其他自然人的识别符号，也是建构自己的人格特性和自我人格认同的载体。（具体内容详见本期杂志）